２週間で24万人のデータ・メルマガ読者！mixiアプリ マイミくじの超絶マーケティング

mixiアプリ　当たれ！ Honda マイミくじ


豪華！人気お取寄せグルメをプレゼント！
インサイトの提供する「スクラッチくじ」に毎日チャレンジできます！
しかも、マイミクが多いほど、チャレンジが増えるチャンス有り

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日本最大級のSNSのmixiにて、スクラッチクジでプレゼントが貰える、HONDA提供の懸賞系mixiアプリ「mixiアプリ　当たれ！ Honda マイミくじ」が凄いことになっている。

なんと、09/25の開始から、２週間弱の現時点（10/10）で既に登録が24万人を突破している。

アプリの有効期限は10/31だが、クチコミ系で広がるアプリは反比例的に参加者が増える。
更に、No.1mixiアプリのサンシャイン牧場が165万人まで達している事を考えれば、期限内に100万人突破も充分にあり得るだろう。

しかし、このアプリ、豪華景品の当選という美味しい思いの裏に、参加には２つのハードルが存在する。

1. HONDA インサイトのメルマガを購読する事
2. 年齢・性別・今乗っている車のメーカー・車種・購入年を応えなければいけない事

つまり、HONDAは、現時点で24万人分のメルマガ読者。どの性別・年代の顧客が、どの車種に乗っているかのデータ。個人がどれくらいの時期に買い替えしそうなのかのデータを持っている。

更に、上手く行けば、1ヵ月弱で、それを100万人分は持てる可能性もある。

そして、キャンペーンの出費だが、当選品が220人。その費用は100万円で十分にお釣りが来る。

あとは、アプリの開発と、mixiへの利用料の支払いが読めないが、それを載せても、総額500万円も掛からないのでは無いかと。

仮に総額500万円。
最終登録者が少なく見積もって50万人の登録になったとしても、1人10円でメルマガ読者と、重要なマーケティングデータが得られる。

これは恐ろしすぎる程、壮絶なコストパフォーマンスだ！

はっきり言って、天下のHONDAでも、これがＴＶのCMでバンバンにキャンペーンを打ったり、YAHOOのTOPページに毎日バナーを貼ったとしても、これだけの効果は望めないし、更に掛かる金額は桁違いだ。

それを「マイミク連れ込み型　懸賞」の仕組みで、mixiアプリが他メディアと比べても、飛びぬけた成果を残した意味は大きく、正に超絶マーケティング！

twitterやgreeなどの猛追で、危機論が叫ばれているmixiであるが、今回の事例で、大企業の出稿も増えると共に、大好評のサンシャイン牧場と合わせて、他ツールに流れていたユーザーの回帰も狙えるだろう。

正直、私もmixiは終わった、と思っていたが、日本最大級SNSのスケールメリットを活かした、今回の事例で、「眠れる竜」が目覚めるかもしれないと改め直した次第。

商品が欲しい人は勿論、マーケティングやビジネスに携わる人ならば、mixiアプリ　当たれ！ Honda マイミくじの凄い仕組みを体験しておく事をお勧めする。

【資料】マイミくじの模様


【ちなみに私のmixiアカウントはこちら。マイミク申請はお気軽に】

ps.１
この記事を見ておられる方であれば、下記の記事も注目に値する筈です。御一読下さい。

Twitter（ツイッター）未経験者に一目でわかるマーケティング実例

PS.２
非常にこの記事がアクセス好調です。見て下さった皆さん、ありがとうございます。
尚、アクセスログを見ると、どこかのメルマガで、この記事が紹介されているらしいのですが、それが、どのメルマガか分りません…
宜しければ、誰か、教えて下さいませ

Comments

1. Posted by tera   2009年10月13日 13:36

こんにちは。
マイミクから招待されたけど登録が面倒でやめてしまったクチです。
28万人が登録していてもメルマガ購読・アンケートに答えた人間は一部だろうし、そもそも正しい情報を入力していない可能性も多いのでは？と思いますがいかがでしょうか。

2. Posted by sakata   2009年10月13日 14:21

teraさんへ

極端な話、半分が虚偽記載だったとしても、現時点で14万人。最終的には20万人以上の美味しい個人データとメルマガ読者が手に入る訳です。

しかも、元来、個人情報を掲載するメディアであるmixiですから、そんなに虚偽記載できる人も少ないかと。

尚、個人情報の利用規定は

※お名前、E-mailアドレスは、ご登録されたメールサービスの配信、応募完了の確認メール配信、
　当選された場合のご連絡のために使用いたします。
※その他のデータは統計的に処理し、今後「インサイト ウェブサイト」運営の参考にさせていただきます。

とありますが、車種・年式・年齢・性別でカテゴリーを細かく、ターゲットをより絞ったメルマガ展開で販売に繋げれば、今回のキャンペーン費用くらい余裕のよっちゃんイカですね。