名古屋市の学生・20代のFacebook登録はキャズム越え

　私は地元のFacebook登録率の変化を定期的に追っています。今回も名古屋のFacebook登録率を調べましたが、名古屋の特定世代は、キャズム超えをしていました。

　そもそも、キャズム越えとは、イノベーター理論から発生し、マーケティングの世界でよく使われます。その境を超えると、製品やサービスが一気に普及に向かう、大きなハードルとなる数値で、具体的には16％がキャズム越えの数字と言われます。キャズムに関しては、このあたりの資料をご参考に。

学生層・20代には圧倒的な普及スピード

　それでは、お待たせしました。実際の名古屋市のFacebook登録の統計データをみてください。

DATA：名古屋市のFB登録者数　男性　86500人、女性　70700人、総計　157200人

集計日：2012/01/08

　このグラフから読み取れる事は、下記の通り。

• 短大・専門・大学の学生層。及び、20代の社会人は、男女ともに、Facebookユーザーの増加スピードが、他の年代に比べ、ずば抜けて早い。
• 学生・20代の女性のFacebook登録率は、男性以上に凄い。学生層に至っては、4人に1人がFB登録をしている計算。
• 女性は若い層が活発だが、31歳以上になった途端にFacebook登録が鈍化する
• 男性は学生層も活発だが、20〜30代の社会人がFB登録を牽引している。
• 男性の働き盛り層（31〜45歳）のキャズム越え（１６％）の日が近い。その日は、2012年前半？

　尚、このFacebook統計ですが、人生のライフステージ毎に年齢を区切って出しており、その集計方法は、こちらです。
→市町村単位でFacebookの登録データの性別・世代毎の統計を出す方法

キャズム超えをした世代内の普及は急速

　もう一つ、面白いデータがあります。今回の調査の数値から、前回（2011/10/25）の数値を差し引いた、伸び率の差を、世代ごとに出したグラフです。
 

　たった2.5ヶ月の経過で、瞬く間に、学生〜20代の層が急激に伸びている事が分かります。

　実際、10/25の時点で、学生−女性の層はキャズム越えの17％に到達。その他の層も、16％の壁に近い数値を持っていたので、実際に。16％を超えると、一気に普及が進むというイノベーター理論の正しさの証明とも言えるでしょう。

　いずれにしても、名古屋を商圏として、20代の若者を対象とするビジネスをしている企業にとって、既にFacebookは必須の媒体と言えるのかもしれません。

　また、名古屋の働き盛りの男性層へアプローチしたいビジネスであれば、キャズム超えを目の前に控えた、今の時期に、ソーシャルメディア活用の検討を始めるべきでしょう。

　逆に、名古屋のFacebookシーンの課題は、46歳以上の中高年者の伸びの鈍さ。この解決には、中高年者へのスマートフォンの普及が鍵で、実際に中高年者の伸びが顕著になるのは、2012年の後半以降になるかと考えています。

　いずれにしろ、名古屋で地元密着のビジネスをする上で、Facebookは有効な媒体に大成しつつあります。是非、上手にご活用ください。

［追記］
こちらのデータもご参考ください。